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2012,誰是十大最�痔鮿

2020-09-13 19:53

2012,誰是十大最�痔鮿

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2013-01-09來源:《世界經理人》

  2012,傳說中的世界末日沒有來。2012,有人歡喜有人憂。2012,誰是十大最�W鈉放檸   

  TOP 10:凡是客  

  上榜理由:為大躍進還債  

  曾經風光無限、瘋狂擴張的凡是客,現在卻正在為庫存而發愁。去年年底,凡是客忽然終止了上市計劃,隨后諸多問題曝光:高達14.5億人民幣的庫存、人員冗雜、無序的品類擴張。凡是客三年虧損已高達20億人民幣。在擴張品牌、追求規模的過程中,凡是客迷失了自我,偏離了原有的特質,如今凡是客正在為本人的盲目還債。  

  TOP 9:京東商城  

  上榜理由:價格戰的發起者跟 非贏家  

  2012年8月15日,良多綱友看到一篇文章——《1945年8月15日,東京向美蘇投降;2012年8月15日,京東向蘇美開戰!》,發起電商價格大戰,不禁嘆服京東的營銷伎俩。而讓人哭笑不得的是,針對“8•15”電商價格戰,9月5日,發改委表示初步查明京東蘇寧國美及其旗下綱上商城涉嫌價格欺詐,勒令京東等電商自查、整改。而高級副總裁吳聲被指“搞私活”,使京東再次站在風口浪尖。據京東2012上半年業績報告顯示,銷售額同比增長超過120%,但凈利潤為負值。  

  TOP 8:李寧  

  上榜理由:90后沒搞定,70后也丟了 

  “90后李寧”這句全新的廣告語推出的時候,相信良多人跟 我一樣“莫名驚詫”。這是新任CEO張志勇的杰作,據說當時遭到李寧自己的強烈反對。事實証明,李寧對了,張志勇錯了。定位一失誤,结果很嚴重。不光90后沒搞定,這句廣告語也得罪了不少70后忠實粉絲。今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估,關閉了1200家極小的門店,這一關店比例達到15%。李寧最近正在花巨資清理庫存。懷念“一切皆有可能”的李寧,難忘北京奧運一飛沖天的李寧。  

  TOP 7:茅台  

  上榜理由:都是國酒惹的禍?  

  這兩天有篇文章轉載率很高——《中央軍委下發“禁酒令” 茅台一天蒸發125億》。湘酒鬼塑化劑事件余波未了,禁酒令可謂讓茅台雪上加霜。而這一切,俨然都與茅台多年來苦苦追求的“國酒”不無關系。集團消費不时是“茅台”最大的買家,買的人不喝,喝的人不買。“國酒”的標簽對于茅台占領市場意義重大。因此,十年來,茅台在“國酒”的途径上不遺余力、屢敗屢戰。今年是茅台離目標最近的一年,假如沒有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯名反對,“國酒茅台”商標注冊或許已經獲審通過了。但是無論是否獲得“國酒”商標,這麼多年來的商標申請,及本身做的一些宣傳,已經使茅台在市場上初步树立构成了“國酒”的品牌抽象。成也蕭何敗也蕭何,也許正是“國酒”二字害了茅台,使中央軍委的禁令相當于直接下達給茅台了。  

  TOP 6:肯德基  

  上榜理由:洋貨開始失信于民 

  最近,肯德基在為“速成雞”而煩惱。更惱人的還在后頭,上海一家第三方檢測所人員透露,肯德基早在去年跟 前年的自檢中,就已發現雞肉原料中抗生素含量超標,只是隱瞞了檢測結果。從1987年第一家餐廳落戶北京天安門廣場,肯德基就開始了在中國神速擴張的歷程:過去5年平匀每天都有超過一個新門店在中國開張。如今,肯德基在中國門店數已超過4000家。犯錯誤不恐怖,恐怖的是一犯再犯,而且無法取信于民。肯德基必將為本人的行為付出代價。